Új kommunikációs szerződés a Magyar Nemzeti Banknál
Az új vezetés a Magyar Nemzeti Bank (MNB) élén nem csupán a pénzügyi stabilitást célozza meg, hanem ezt a célt egy jelentős kommunikációs keretszerződés keretében kívánja elérni. A Nemzeti Kommunikációs Hivatal 2025. december 17-én két évre szóló szerződést kötött a Balásy Gyula által vezetett New Land Mediával és a Lounge Designnal. A szerződés keretösszege közel nettó 2,4 milliárd forint, amelynek 70%-át, azaz 1,65 milliárdot kötelezően el kell költeniük az MNB-nek a megközelítőleg 708 millió forint opcionálisan felhasználható részen kívül.
Az elosztás részletei
A költségvetés várható elosztása a feladatkörök között a következőképpen alakul: a kreatív ügynökségi és gyártási feladatokra 10-10%-ot, a médiaügynökségi feladatokra 70%-ot, valamint a PR ügynökségi és rendezvényszervezési feladatokra 5-5%-ot kell költeni. A médiavásárlásért a New Land Media felel, míg a többi kreatív munka a Lounge Designra hárul.
Kampány a deviza- és aranytartalékokról
A Balásy Gyula vezette ügynökséggel való együttműködés első megnyilvánulása februárban egy reklámkampány volt, amely azt hirdette a kormánypárti sajtóban, hogy „Soha nem volt ekkora deviza- és aranytartalék Magyarországon.” A kampány célja a jegybank által elért eredmények népszerűsítése volt, és a korábbi vezetés által kiváltott kritikákra reagálva, a jelenlegi vezetés elkötelezettségét hangsúlyozta a pénzügyi stabilitás mellett.
A pénzügyi helyzet és a reklámkampány érzékenysége
Az MNB hangsúlyozta, hogy a kampány finanszírozása a jegybank új vezetésének által elért megtakarításokból valósul meg. A hirdetések a pénzügyi helyzet javulását célozták meg, a forint erősödéséről és a tartalékok növekedéséről beszélve, miközben a hazai GDP mindössze 0,3%-os növekedést mutatott 2025-re, szemben a korábban várt 3-6%-kal.
Kritikai észrevételek
A kampány kreatív elemei, mint például a fekete háttérrel készült, aranytömböket bemutató hirdetések, érthetően megosztották a közvéleményt. A jegybank érvelése szerint a hirdetések célja a magyar gazdaság stabilitásának hangsúlyozása volt, ezzel párhuzamosan utalva arra, hogy a korábbi vezetés alatt pedig ez a stabilitás hiánycikk volt. Az új vezetés a pénzügyi tudatosság növelését tűzte ki célul, amellyel a közvéleményt is próbálják érzékenyebbé tenni a gazdasági helyzetet illetően.