PLAKÁTCÉGEK VÉGVESZÉLYBEN: AZ ÚJ SZABÁLYOZÁS HATÁSAI
A közterületi reklámok új szabályozása hatalmas feszültségeket gerjesztett a piacon, ahol a JCDecaux és a Publimont dominanciáját egyesek pályafutásuk során újraértékelik. Koltai Viktor, a Magyar Reklámszövetség Közterületi Tagozatának elnökségi tagja és a Pont Reklám Kft. ügyvezetője, megosztotta véleményét a kialakult helyzetről, amely mára már a reklámpiaci versenyt is átalakította.
AZ ÚJ SZABÁLYOZÁS ÉS A PIAC KIHÍVÁSAI
Vitézy Dávid, közlekedési és beruházási miniszter, a közterületi reklámok új szabályozását azzal indokolta, hogy a vállalatok az utóbbi időben bőséges bevételeket realizáltak. Azonban Koltai Viktor rámutatott, hogy a Pont Reklám árbevétel-arányos nyeresége mindössze 5 százalék körüli volt az utolsó évtizedben, az állami hirdetésekből származó bevétel csupán 3 százalékot tett ki, így nem mondható, hogy a cég a NER kedvezményezettjei közé tartozik.
A SIMICSKA-ÉRA UTÁN
Az Europlakáttól történt kirúgása óta Koltai kénytelen volt a piacon helyt állni, amikor Simicska Lajos átvette a vállalatot. A Pont Reklám története 1988-ra nyúlik vissza, amikor az első óriásplakátgot telepítették Magyarországon, a Berliner StadtWerbung német cég jóvoltából. Azonban 2012-ben a MÁV területén elvesztette telepítési jogait, miután a vasúttársaság tendert hirdetett, amelynek feltételei lehetetlenné tették számukra a versenyzést. A tendert végül a Publimont nyerte meg, ami a cég eszközállományának folyamatos csökkenéséhez vezetett. A törvény 2017 óta megtiltja az újabb plakátok telepítését is, tovább súlyosbítva a helyzetet.
A JÖVŐ KÉRKÉSEI
A közterületi reklámpiac új kihívások elé néz, hiszen a verseny élesedése és a szabályozások szigorodása egyaránt hatással van a szereplőkre. Koltai Viktor és a Pont Reklám küldetése dacolni a nehézségekkel, miközben a közszolgáltatások és a piaci alkalmazkodás határvonalán egyensúlyoznak. A következő időszakban kiderül, hogy a piac hogyan reagál a fokozott nyomásra és a változó feltételekre, melyek a jövőben alakíthatják a közterületi reklámok színterét. Az események tükrében a mélyebb elemzés és a stratégiák újragondolása elengedhetetlen a túléléshez.