Változtatási Igények a Kötelező Visszaváltási Rendszerben – Interjú a Coca-Cola HBC Magyarország Vezetőjével
Kovács Ágnes, a Coca-Cola HBC ügyvezető igazgatója kifejezte elvárásait az új kormány gazdaságpolitikájával kapcsolatban. A dunaharaszti gyár harmincadik évfordulója kapcsán folytatott beszélgetés során nemcsak a cég múltjáról, hanem a jövőbeli kilátásokról is szó esett. Kiemelte, hogy a vállalat által eddig kapott állami támogatások nem olyan magasak, mint ahogyan azt sokan hiszik.
„2012-ben a zalaszentgróti gyár fejlesztéséhez mindössze 207 millió forintos uniós támogatást kaptunk, míg Dunaharasztiban egyetlen állami ígéretünk volt 2022-re, az új PET3 gépsorhoz, amelyre 738 millió forintot ítéltek meg,” mondta Kovács Ágnes. Az elnök hozzátette, hogy a kifizetési folyamat még folyamatban van,Viszont a Coca-Cola HBC Magyarország összesen 140 milliárd forint értékű beruházást valósított meg az országban, Dunaharasztit tekintve mint közép-európai gyártóbázis.
Kovács azzal a reménnyel tekint a kormányváltásra, hogy az véget vet a lakossági fogyasztás csökkenésének. A Nielsen legfrissebb adatai alapján a szénsavas üdítőitalok esetében a 2023-as év volt egy kis emelkedéssel, de 2024-re már csökkenő trendek mutatkoztak. Az első negyedévben viszont bizakodó jeleket tapasztaltak, mivel a szénsavas üdítőknél 3 százalékos növekedést tapasztaltak, a teljes italpiac esetében pedig 1,5 százalékos emelkedést észleltek, az ásványvíz forgalma pedig stagnálni látszik.
„A következő hónapok reálbér növekedése és az adóváltozások ellenére is ugyanúgy fontosak lesznek, hiszen ezek fogják alapvetően meghatározni a fogyasztók magatartását.” – mutatott rá Kovács. Az új trendek között kiemelte a funkcionális italok iránti növekvő keresletet, például a sportitalokat nemcsak funkcionalitás, hanem különböző ízvariációk bevezetésével népszerűsítik.
Kovács Ágnes nem mulasztotta el megemlíteni, hogy a fogyasztók választási szokásai a kiskereskedelmi szektorban is nagyon különbözőek lehetnek az alkoholmentes és alkoholos italokkal kapcsolatban, így rugalmas megoldásokat kell kínálniuk minden alkalomra. Emellett a kalóriaszegény italok iránti kereslet is növekvő tendenciát mutat: a Coca-Cola zéró eladásai 20 százalékos növekedést jeleznek, amit a hagyományos klasszikus kóla növekedése is követ, de alacsonyabb ütemben, 6-8 százalékkal.
„Érdemes észben tartani, hogy Nyugat-Európában a cukormentes változatok aránya eléri a portfólió felét, míg nálunk ez csupán 30 százalékos,” tette hozzá Kovács Ágnes. A sport- és funkcionális italok piacán rohamos bővülést előre jeleznek, különösen az innovációk által felgyorsított növekedések révén.
A Coca-Cola HBC számára az alkoholfogyasztás csökkenése is fontos szemponttá vált, alternatív megoldásokat keresve azok számára, akik mértékletesebben kívánják élvezni ügyfeleik igényeit, mint például a Kinley márka, amely alkoholmentes, mégis különleges élményt kínál. Emellett érdekes kihívásokat jelent a fiatalok számára 18 év alattiak italvásárlásának tilalma, amelyre Kovács Ágnes kifejti, hogy a cég pozitívan reagált a nem várt piaci körülményekre.