A szépségiparból egészségipar lett
A Boston Consulting Group (BCG) legújabb kutatása világosan rávilágít arra, hogy a szépségápolás és az egészségügyi rutin határvonalai egyre inkább elmosódnak. Ez mind a nők, mind a férfiak körében megfigyelhető. Ma már számos ember számára nemcsak különálló tevékenységek, hanem egy integrált rendszert alkotnak a bőrápolás, az esztétikai kezelések és a hosszú élettel kapcsolatos wellness gyakorlatok.
A tíz évvel ezelőtti reggeli szépségrutin általában annyiból állt, hogy az egyén megmosta az arcát, felvitt egy szérumot, majd egy krémet, és már indult is a munkahelyére. Manapság ez a rituálé sokkal összetettebbé vált, hiszen gyakori eleme lett az intravénás tápanyagbevitel (IV-terápia), a sejtek működését fokozó NAD+ kiegészítők, sőt időnként injekciós kezelések is, mindezt még a reggeli előtt.
A BCG és a Women’s Wear Daily (WWD) által végzett kutatás szerint ezek a változások már nem csupán a gazdagok prerogativája; hanem egy gyorsan növekvő, hétköznapi fogyasztói csoport sajátosságává váltak. Az új típusú, optimalizáló fogyasztók tudatosan építik fel bőrápolási szokásaikat, esztétikai kezeléseiket és egészségi rutinjaikat egy rendszerbe. A kutatás során több mint 5000, elkötelezett amerikai szépségfogyasztót kérdeztek meg, és a válaszok alapján ez a szegmens már most az amerikai felnőtt lakosság 6 százalékát, körülbelül 15 millió embert képvisel. A BCG becslése szerint a következő évtized végére ez a szám akár meg is duplázódhat.
Ugyan Közép-Európában, így Magyarországon még nincsenek direkt adatok a trendre vonatkozóan, a valószínűsíthető hajtóerők – mint a kedvezőtlen társadalmi megítélés csökkenése, az egészségtudatos életmód térnyerése, és a GLP-1 étvágycsökkentők szélesebb elérhetősége – valószínűleg éreztetik majd hatásukat a piacon.
A trendek rétegei
A hagyományos szépségápolás – amely magában foglalja az alapvető arc- és testápolást, parfümöket, hajápolási termékeket és sminkkészítményeket – továbbra is a szépségápolás alapját képezi. A második szintet képviselik az esztétikai beavatkozások, mint például injekciós kezelések, lézeres bőrkezelések, bőrfeszesítés, testkontúrozás, sebészeti eljárások, hajhullás elleni kezelések és fogfehérítés. Ezen eljárások népszerűsége az utóbbi években nőtt, amint csökkent a társadalmi stigma és javult a hozzáférhetőség.
A legújabb trend az egészség megőrzésére és a teljesítmény javítására összpontosít. Rendszeressé vált az intravénás tápanyagbevitel, az injektálható peptidek, a GLP-1 készítmények és a biohacking szolgáltatások használata, de megjelentek az élettartam-klinikák, a megelőző egészségügyi tesztek, valamint a célzott étrend-kiegészítők is. E trendek legújabb megjelenése a GLP-1 gyógyszerek terjedésének és a diagnosztikai eljárások költségeinek csökkenésének tudható be.
A generációk és a nemek közötti különbségek
Az optimalizáló fogyasztók nem csupán krémek vásárlásával foglalkoznak; az utóbbi egy évben legalább egy esztétikai beavatkozáson átesettek, és rendszeresen fogyasztanak életmódjavító termékeket is. Demográfiai szempontból a női fogyasztók (56%) dominálnak, de a férfiak is (44%) egyre inkább részeseivé válnak e trendeknek. Az optimalizáló fogyasztók jellemzően jómódúak és fiatalabbak a szépségpiaci átlaghoz képest, a milleniál generáció erőteljesen képviselteti magát.
Érdekesség, hogy az optimalizáló nők inkább a hagyományos szépségápolásban, valamint az injekciós és lézeres szőrtelenítési lehetőségekben aktívak. Ezzel szemben az optimalizáló férfiak inkább dentális esztétikai kezeléseket, hajbeültetést, élettartam-klinikai szolgáltatásokat választanak, és különösen a GLP-1 termékek iránt érdeklődnek. A számos különbség ellenére közös vonásuk, hogy mindannyian a szépség fogalmát a fizikai és mentális közérzet szempontjából közelítik meg.
A megkérdezett optimalizálók 80%-a úgy véli, a szépség elsősorban a jó közérzetről szól, míg 70%-uk nyitott az innovatív szépségmegoldásokra, és ugyancsak 70%-uk aktívan törekszik arra, hogy megelőzze az öregedés jeleit, nem csupán utólagosan próbálja azokat kezelni.